Le champ lexical, le meilleur ami de Google

On a tous eu un client comme ça, celui qui est la proie des idées fixes. Son plugin SEO, comme conseiller principal, avec une obsession en tête. Son mot-clé, il veut le voir partout. Il veut le lire dans le titre, dans son introduction. Il veut en abreuver chaque paragraphe jusqu”à la balise alt de la photo du chat qui illustre son article sur la comptabilité et dont on se demande bien ce qu’elle vient faire là.

Résultat des courses, son texte répète « expert-comptable Bordeaux » douze fois en huit cents mots et se lit comme une lettre de rançon découpée dans un magazine. Ce client confond deux choses. Le mot-clé et le champ lexical.

Google lit avant de référencer

Google, c’est le moteur de recherche de référence, mais c’est aussi un lecteur. Un lecteur qui a ingurgité des milliards de textes et qui en déduit un truc tout simple : un article sur la comptabilité bien référencé ne parle pas que de comptabilité à longueur de lignes. Il parle de bilan, de trésorerie, de liasse fiscale, de l’URSSAF, de TVA, de clôture d’exercice. Tous ces mots, ils gravitent naturellement autour du sujet évoqué. C’est de cette manière qu’on en parle entre professionnels. C’est de cette manière que l’on s’attend à les lire.

Un texte qui répète le même mot-clé en boucle triche et ne fait qu’effleurer son sujet. Un texte qui déploie tout le vocabulaire dédié à la thématique abordée apporte plus de légitimité au site qui le publie et in fine permet de donner une réponse plus juste à la requête Google. Google sait faire le distinguo entre les deux et récompense le second.

La variété du vocabulaire comme bonne pratique

Ça c’est pour la théorie. Reste à appliquer les bonnes pratiques. Mon client ignorait que varier le vocabulaire ne consiste pas à piocher des synonymes au hasard dans un thésaurus. la bouillie qu’on en tirerait, serait dans le meilleur des cas indigeste. Lorsqu’on maîtrise son sujet assez bien pour en parler avec toute sa richesse, le champ lexical se déploie naturellement.

Prenez le vin. On peut écrire « vin » une vingtaine de fois dans un article. Ça, c’est la solution de facilité.. Ou on peut aussi parler de terroir, de vendanges, de cépage, de tanins, de robe, de millésime, d’assemblage. Le deuxième texte, en plus d’être infiniment plus agréable à lire, va dire à Google : voilà quelqu’un qui connaît son affaire. Le champ lexical, c’est la preuve par le vocabulaire.

Le style dans tout ça ?

Le style gagne au développement du champ lexical. Évidemment. Un vocabulaire simple, voire simpliste n’apporte pas au lecteur une expérience rédactionnelle satisfaisante. Varier les mots pour désigner une même réalité, c’est une des bases de l’écriture. Pas besoin de Google pour vous l’apprendre. Flaubert traquait ses répétitions comme un péché à corriger.

Un bon champ lexical, c’est un texte qui respire, qui ne s’essouffle pas à répéter le même mot comme un disque rayé. La seule répétition qui vaille la peine, c’est celle qu’on choisit. L’anaphore qui martèle, qui installe un rythme, qui frappe pour de bon, on lui dit oui. Tant pis si Yoast SEO met un voyant orange on l’em…. Répéter juste pour remplir la bonne case, c’est de la paresse déguisée en stratégie.

Mon client imaginaire, lui, a fini par comprendre. Il a arrêté de répéter « expert-comptable Bordeaux » et s’est mis à donner des réponses aux vraies préoccupations de ses clients. Son article s’est allongé un peu, son plugin SEO à ronchonné un tantinet, mais pour la première fois, on a eu envie de le lire jusqu’au bout.

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Je suis Dominique et si je ne travaille pas encore pour des experts comptables, je rédige du contenu pour les entreprises et les associations de l’ESS… Mon plan comptable, je le connais parfaitement.

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